{"id":4744,"date":"2026-04-24T18:30:09","date_gmt":"2026-04-24T18:30:09","guid":{"rendered":"https:\/\/teamcore.com\/?p=4744"},"modified":"2026-06-11T14:37:48","modified_gmt":"2026-06-11T20:37:48","slug":"como-a-copa-do-mundo-de-2026-esta-mudando-a-execucao-no-varejo-na-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teamcore.com\/pt\/como-el-mundial-2026-esta-cambiando-la-ejecucion-en-retail-en-latam\/","title":{"rendered":"Como o Torneo 2026 est\u00e1 mudando a execu\u00e7\u00e3o no varejo na Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"4744\" class=\"elementor elementor-4744\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-78b9177 e-con-full e-flex wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"78b9177\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" 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se juega solo en la cancha<\/b><\/h2>\n<p>Los partidos no solo se juega en los estadios.<br>Se juega en cada anaquel, en cada tienda, en cada decisi\u00f3n de ejecuci\u00f3n.<\/p>\n<p>Cuando 10 selecciones de Am\u00e9rica Latina compiten en el torneo m\u00e1s grande de la historia, millones de consumidores reorganizan sus h\u00e1bitos de compra. Para las CPGs, esto abre una ventana cr\u00edtica:&nbsp;<b>capturar crecimiento\u2026 o perderlo frente a la competencia.<\/b><\/p>\n<p>Y esa ventana dura apenas&nbsp;<b>39 d\u00edas.<\/b><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>+30%<\/b>&nbsp;repunte esperado en categor\u00edas como cerveza, botanas y refrescos&nbsp;<i>(Kantar \/ Expansi\u00f3n, feb. 2026)<\/i><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>$395M USD<\/b>&nbsp;adicionales proyectados para el retail en M\u00e9xico&nbsp;<i>(Monitor Deloitte, feb. 2026)<\/i><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>10 selecciones LATAM<\/b>&nbsp;impulsando consumo en toda la regi\u00f3n&nbsp;<i>(FIFA \/ Milenio, abr. 2026)<\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p>El impacto no es marginal. Es estructural.<\/p>\n<p>El problema: la mayor\u00eda de las marcas no llega en condiciones \u00f3ptimas.<br>Porque en eventos como este,&nbsp;<b>la ejecuci\u00f3n \u2014no la estrategia\u2014 define qui\u00e9n gana.<\/b><\/p>\n<h2><b>Los 5 movimientos que definen el resultado<\/b><\/h2>\n<h3 style=\"padding-left: 40px;\"><b>1. Planeaci\u00f3n comercial<\/b><\/h3>\n<p><b>Mapea tus categor\u00edas ganadoras antes del silbatazo<\/b><\/p>\n<p>No todas las categor\u00edas reaccionan igual. Bebidas, snacks, cervezas y carnes fr\u00edas concentran los mayores picos, con incrementos de hasta 30% en periodos de alta demanda&nbsp;<i>(Kantar \/ Expansi\u00f3n, feb. 2026)<\/i>.<\/p>\n<p>Las compa\u00f1\u00edas que capitalizan estos momentos no improvisan:<br>analizan eventos anteriores (Copa Am\u00e9rica, eliminatorias), proyectan demanda y ajustan su mix con anticipaci\u00f3n.<\/p>\n<p>El error m\u00e1s caro no es fallar en marketing.<br>Es quedarte&nbsp;<b>sin producto cuando el consumidor est\u00e1 listo para comprar.<\/b><\/p>\n<h3 style=\"padding-left: 40px;\"><b>2. Ejecuci\u00f3n en punto de venta<\/b><\/h3>\n<p><b>La batalla se gana en el anaquel, no en el brief<\/b><\/p>\n<p>Puedes tener la mejor campa\u00f1a del torneo.<br>Si el producto no est\u00e1 disponible, bien exhibido y con el precio correcto, no hay venta.<\/p>\n<p>Durante el Gran Torneo:<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">el tr\u00e1fico sube<\/li>\n<li aria-level=\"1\">la velocidad de compra aumenta<\/li>\n<li aria-level=\"1\">el margen de error desaparece<\/li>\n<\/ul>\n<p>El valor del torneo no es autom\u00e1tico.<br>Se construye con disciplina operativa.<\/p>\n<p>Ajustar inventarios y asegurar disponibilidad antes de los picos de demanda es una condici\u00f3n cr\u00edtica para capturar el valor econ\u00f3mico del evento&nbsp;<i>(Monitor Deloitte, feb. 2026)<\/i>.<\/p>\n<h3 style=\"padding-left: 40px;\"><b>3. Canal tradicional: donde tambi\u00e9n se juega el partido<\/b><\/h3>\n<p>El crecimiento no vive solo en el canal moderno.<\/p>\n<p>Tiendas de barrio, miscel\u00e1neas y puntos de proximidad capturan una parte relevante del consumo, especialmente en momentos sociales: partidos en casa, reuniones, compras de \u00faltimo minuto.<\/p>\n<p>En mercados como Colombia, el canal tradicional puede registrar incrementos cercanos al 45% durante partidos clave, especialmente en categor\u00edas como snacks y bebidas&nbsp;<i>(Fenalco \/ America Retail, nov. 2024)<\/i>.<\/p>\n<p>Estrategias centradas solo en supermercados dejan dinero sobre la mesa.<\/p>\n<p>El partido se ve donde se puede.<br>El producto tiene que estar ah\u00ed.<\/p>\n<h3 style=\"padding-left: 40px;\"><b>4. Ejecuci\u00f3n en tiempo real<\/b><\/h3>\n<p><b>Visibilidad total cuando m\u00e1s importa<\/b><\/p>\n<p>Durante el Evento, reaccionar tarde es perder.<\/p>\n<p>Un quiebre de stock en la semana del partido de tu selecci\u00f3n puede significar perder la venta de toda la temporada&nbsp;<i>(Monitor Deloitte, feb. 2026)<\/i>.<\/p>\n<p>Las decisiones no pueden esperar reportes semanales.<br>Se toman en horas.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed es donde la ejecuci\u00f3n se vuelve una ventaja competitiva real:<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">detectar quiebres antes de que impacten ventas<\/li>\n<li aria-level=\"1\">priorizar visitas seg\u00fan impacto comercial<\/li>\n<li aria-level=\"1\">enfocar al equipo de campo en tiendas clave<\/li>\n<li aria-level=\"1\">reaccionar en tiempo real<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las marcas que ganan no son las que ven m\u00e1s datos.<br>Son las que&nbsp;<b>act\u00faan m\u00e1s r\u00e1pido con ellos.<\/b><\/p>\n<h3 style=\"padding-left: 40px;\"><b>5. An\u00e1lisis post-torneo<\/b><\/h3>\n<p><b>El cierre es donde empieza tu ventaja competitiva<\/b><\/p>\n<p>Muchas compa\u00f1\u00edas celebran el resultado\u2026 y pierden el aprendizaje.<\/p>\n<p>La copa deja m\u00e1s que ventas.<br>Deja informaci\u00f3n cr\u00edtica:<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">qu\u00e9 tiendas sobre-performaron<\/li>\n<li aria-level=\"1\">qu\u00e9 SKUs se agotaron antes de tiempo<\/li>\n<li aria-level=\"1\">d\u00f3nde fall\u00f3 la ejecuci\u00f3n<\/li>\n<li aria-level=\"1\">qu\u00e9 decisiones s\u00ed generaron impacto<\/li>\n<\/ul>\n<p>Adem\u00e1s del impulso al consumo, el torneo tambi\u00e9n tendr\u00e1 un impacto macroecon\u00f3mico relevante, con generaci\u00f3n de empleo y crecimiento en el PIB&nbsp;<i>(Monitor Deloitte, feb. 2026)<\/i>.<\/p>\n<p>Las marcas que convierten estos aprendizajes en acci\u00f3n son las que ganan el siguiente ciclo.<\/p>\n<h3><b>El Torneo es una prueba de ejecuci\u00f3n, no de presupuesto<\/b><\/h3>\n<p>El Gran Torneo de f\u00fatbol 2026 no es solo un evento deportivo.<br>Es una prueba de madurez comercial para las CPGs en LATAM.<\/p>\n<p>Las marcas que ganen participaci\u00f3n no ser\u00e1n necesariamente las que m\u00e1s inviertan en publicidad.<\/p>\n<p>Ser\u00e1n las que:<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">lleguen al punto de venta con el portafolio correcto<\/li>\n<li aria-level=\"1\">ejecuten con consistencia<\/li>\n<li aria-level=\"1\">y reaccionen en tiempo real cuando algo se desv\u00ede del plan<\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>El silbatazo inicial es el 11 de junio<\/b><\/h3>\n<p><b>La preparaci\u00f3n empieza ahora<\/b><\/p>\n<p>En 39 d\u00edas puedes capturar una oportunidad \u00fanica\u2026<br>o dejar que tu competencia lo haga por ti.<\/p>\n<p><b>Fuentes<\/b><\/p>\n<ol>\n<li>Kantar \/ Expansi\u00f3n \u2014&nbsp;<a href=\"https:\/\/expansion.mx\/opinion\/2026\/02\/19\/proximidad-valor-y-futbol-las-3-claves-para-capturar-el-gasto-del-consumidor\">Proximidad, valor y f\u00fatbol: las 3 claves para capturar el gasto del consumidor<\/a>&nbsp;(feb. 2026)<\/li>\n<li>Monitor Deloitte \u2014&nbsp;<a href=\"https:\/\/retailers.mx\/retail-sumara-395-mdd-en-ventas-por-el-mundial-2026-en-mexico\/\">Retail sumar\u00e1 395 mdd en ventas por el Mundial 2026 en M\u00e9xico<\/a>&nbsp;(feb. 2026)<\/li>\n<li>Fenalco \/ America-Retail \u2014&nbsp;<a href=\"https:\/\/america-retail.com\/paises\/colombia\/el-impacto-de-las-eliminatorias-y-el-futbol-en-el-comercio\/\">El impacto de las eliminatorias y el f\u00fatbol en el comercio<\/a>&nbsp;(nov. 2024)<\/li>\n<li>FIFA \/ Milenio \u2014&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.milenio.com\/futbol-internacional\/mundial\/mundial-2026-clasificados-lista-selecciones-completa-al-momento\">Lista completa de selecciones clasificadas al Mundial 2026<\/a>&nbsp;(abr. 2026)<\/li>\n<li>El Financiero \u2014&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.elfinanciero.com.mx\/empresas\/2026\/03\/19\/empresas-de-consumo-preven-meter-gol-en-ventas-por-el-mundial\/\">Empresas de consumo prev\u00e9n \u2018meter gol\u2019 en ventas por el Mundial<\/a>&nbsp;(mar. 2026)<\/li>\n<\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-80b7e6c elementor-widget__width-initial elementor-widget elementor-widget-wpr-post-navigation\" data-id=\"80b7e6c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"wpr-post-navigation.default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"wpr-post-navigation-wrap elementor-clearfix wpr-post-nav-static-wrap wpr-post-nav-dividers\"><div class=\"wpr-post-nav-prev wpr-post-navigation wpr-post-nav-static\"><a href=\"https:\/\/teamcore.com\/pt\/insights-propios-vs-estudios-externos-dos-fuentes-una-sola-decision\/\" class=\"elementor-clearfix\"><div class=\"wpr-posts-navigation-svg-wrapper\"><svg version=\"1.1\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" xmlns:xlink=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xlink\" x=\"0px\" y=\"0px\" viewBox=\"0 0 303.3 512\" style=\"enable-background:new 0 0 303.3 512;\" 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data-advanced-filters=\"no\"><article class=\"wpr-grid-item elementor-clearfix post-5710 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-blog\"><div class=\"wpr-grid-item-inner\"><div class=\"wpr-grid-media-wrap wpr-effect-size-medium \" data-overlay-link=\"yes\"><div class=\"wpr-grid-image-wrap\" data-src=\"https:\/\/teamcore.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/friends-toasting-with-beer-watching-soccer-match-i-2026-03-24-12-58-09-utc-scaled.jpg\" data-img-on-hover=\"\"  data-src-secondary=\"\"><img decoding=\"async\" data-no-lazy=\"1\" src=\"https:\/\/teamcore.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/friends-toasting-with-beer-watching-soccer-match-i-2026-03-24-12-58-09-utc-scaled.jpg\" alt=\"Young happy group of friends watching sport on television and cheering\" class=\"wpr-anim-timing-ease-default\"><\/div><div class=\"wpr-grid-media-hover wpr-animation-wrap\"><div class=\"wpr-grid-media-hover-bg  wpr-overlay-fade-in wpr-anim-size-large 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Tu g\u00f3ndola tambi\u00e9n est\u00e1 jugando.<\/a><\/div><\/h2><\/div><\/div><\/article><article class=\"wpr-grid-item elementor-clearfix post-5706 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-blog\"><div class=\"wpr-grid-item-inner\"><div class=\"wpr-grid-media-wrap wpr-effect-size-medium \" data-overlay-link=\"yes\"><div class=\"wpr-grid-image-wrap\" data-src=\"https:\/\/teamcore.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/customer-opening-refrigerator-door-in-supermarket-2026-03-26-10-36-51-utc-scaled.jpg\" data-img-on-hover=\"\"  data-src-secondary=\"\"><img decoding=\"async\" data-no-lazy=\"1\" src=\"https:\/\/teamcore.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/customer-opening-refrigerator-door-in-supermarket-2026-03-26-10-36-51-utc-scaled.jpg\" alt=\"Arab man selecting groceries while opening the refrigerator door in a supermarket, engaging in a typical shopping experience\" class=\"wpr-anim-timing-ease-default\"><\/div><div class=\"wpr-grid-media-hover 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elementor-clearfix\"><h2 class=\"wpr-grid-item-title elementor-repeater-item-a8dda45 wpr-grid-item-display-block wpr-grid-item-align-left wpr-pointer-none wpr-pointer-line-fx wpr-pointer-fx-fade\"><div class=\"inner-block\"><a target=\"_self\" href=\"https:\/\/teamcore.com\/pt\/como-el-mundial-2026-esta-cambiando-la-ejecucion-en-retail-en-latam\/\">C\u00f3mo el Torneo 2026 est\u00e1 cambiando la ejecuci\u00f3n en retail en LATAM<\/a><\/div><\/h2><\/div><\/div><\/article><\/section>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ecf2215 e-con-full e-flex wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"ecf2215\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" id=\"suscribete\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e592616 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torneo empez\u00f3. Tu g\u00f3ndola tambi\u00e9n est\u00e1 jugando.<\/div>\n          <\/a>                  \n\n        <div class=\"ue-meta-data\">\n          <div class=\"ue-grid-item-meta-data ue-grid-item-meta-data--date\"><span class=\"ue-grid-item-meta-data-icon\"><i class='fas fa-calendar-week'><\/i><\/span>  25\/06\/2026<\/div>                                \n                                \n\t\t            \n          \n          \n                     \n\n            \n\n        <\/div>\n        <div class=\"uc_paragraph\" >Temporada de f\u00fatbol y tu g\u00f3ndola \u2014 Teamcore Blog\n\n\n\n\n\n\n\n        Retail &amp; CPG \u00b7 Tendencias...<\/div>\t\t      <\/div>\n          \n        <div class=\"ue-item-btn-holder\">   \n          <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/teamcore.com\/pt\/el-torneo-empieza-tu-gondola-tambien-esta-jugando\/\" class=\"uc_more_btn ue-dynamic-popup-single \" href=''>Leer m\u00e1s<\/a>\n        <\/div>    \n          <\/div>    \n    \n<\/div>\n<div 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ya est\u00e1n listos. \u00bfCu\u00e1ndo los usar\u00e1s? \u2014 Teamcore Blog...<\/div>\t\t      <\/div>\n          \n        <div class=\"ue-item-btn-holder\">   \n          <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/teamcore.com\/pt\/tus-datos-de-campo-ya-estan-listos-cuando-los-usaras\/\" class=\"uc_more_btn ue-dynamic-popup-single \" href=''>Leer m\u00e1s<\/a>\n        <\/div>    \n          <\/div>    \n    \n<\/div>\n<div class=\"uc_image_carousel_container_holder uc_carousel_item ue-item\">\n  \n      <div class=\"uc_image_carousel_placeholder \">\n      \n            <a href=\"https:\/\/teamcore.com\/pt\/como-el-mundial-2026-esta-cambiando-la-ejecucion-en-retail-en-latam\/\" style=\"display:block;\">         \n          <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teamcore.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/3-claves-para-entender-el-comportamiento-de-compra-del-consumidor-en-el-Canal-Tradicional-1-768x512.webp\"  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cambiando la ejecuci\u00f3n en retail en LATAM<\/div>\n          <\/a>                  \n\n        <div class=\"ue-meta-data\">\n          <div class=\"ue-grid-item-meta-data ue-grid-item-meta-data--date\"><span class=\"ue-grid-item-meta-data-icon\"><i class='fas fa-calendar-week'><\/i><\/span>  24\/04\/2026<\/div>                                \n                                \n\t\t            \n          \n          \n                     \n\n            \n\n        <\/div>\n        <div class=\"uc_paragraph\" >C\u00f3mo el Gran Torneo 2026 est\u00e1 cambiando la ejecuci\u00f3n en retail en LATAM\n\t\t\n\t\t\t\t\t\tSuscr\u00edbete\n\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\nabril...<\/div>\t\t      <\/div>\n          \n        <div class=\"ue-item-btn-holder\">   \n          <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/teamcore.com\/pt\/como-el-mundial-2026-esta-cambiando-la-ejecucion-en-retail-en-latam\/\" class=\"uc_more_btn ue-dynamic-popup-single \" href=''>Leer m\u00e1s<\/a>\n        <\/div>    \n          <\/div>    \n    \n<\/div>\n<div class=\"uc_image_carousel_container_holder uc_carousel_item ue-item\">\n  \n      <div class=\"uc_image_carousel_placeholder \">\n      \n            <a href=\"https:\/\/teamcore.com\/pt\/insights-propios-vs-estudios-externos-dos-fuentes-una-sola-decision\/\" style=\"display:block;\">         \n          <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teamcore.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Insights-propios-vs-estudios-externos-768x512.webp\"  src=\"https:\/\/teamcore.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Insights-propios-vs-estudios-externos-768x512.webp\" alt=\"Insights propios vs estudios externos\" width=\"768\" height=\"512\" alt=\"Insights propios vs estudios externos\" title=\"Insights propios vs estudios externos\"> \n        \t\n        <div class=\"ue_pos_carousel_image_overlay\"><\/div>\n      <\/a>          <\/div>    \n\n  \n      <div class=\"uc_image_carousel_content\" 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   \n        <div class=\"ue-item-btn-holder\">   \n          <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/teamcore.com\/pt\/insights-propios-vs-estudios-externos-dos-fuentes-una-sola-decision\/\" class=\"uc_more_btn ue-dynamic-popup-single \" href=''>Leer m\u00e1s<\/a>\n        <\/div>    \n          <\/div>    \n    \n<\/div>\n<div class=\"uc_image_carousel_container_holder uc_carousel_item ue-item\">\n  \n      <div class=\"uc_image_carousel_placeholder \">\n      \n            <a href=\"https:\/\/teamcore.com\/pt\/ejecucion-comercial-en-el-canal-tradicional-que-cambio\/\" style=\"display:block;\">         \n          <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teamcore.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Ejecucion-comercial-en-el-canal-tradicional-768x512.webp\"  src=\"https:\/\/teamcore.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Ejecucion-comercial-en-el-canal-tradicional-768x512.webp\" alt=\"Ejecuci\u00f3n comercial en el canal tradicional\" width=\"768\" height=\"512\" 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href=\"https:\/\/teamcore.com\/pt\/insights-propios-vs-estudios-externos-dos-fuentes-una-sola-decision-2\/\">            <div class=\"uc_post_title\">Insights propios vs estudios externos: dos fuentes, una sola decisi\u00f3n<\/div>\n          <\/a>                  \n\n        <div class=\"ue-meta-data\">\n          <div class=\"ue-grid-item-meta-data ue-grid-item-meta-data--date\"><span class=\"ue-grid-item-meta-data-icon\"><i class='fas fa-calendar-week'><\/i><\/span>  11\/08\/2025<\/div>                                \n                                \n\t\t            \n          \n          \n                     \n\n            \n\n        <\/div>\n        <div class=\"uc_paragraph\" >Insights propios vs estudios externos: dos fuentes, una sola decisi\u00f3n\nLos quiebres de stock siguen afectando...<\/div>\t\t      <\/div>\n          \n        <div class=\"ue-item-btn-holder\">   \n          <a target=\"_blank\" 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la gesti\u00f3n de stock retail este 2025\nLos quiebres de stock siguen afectando...<\/div>\t\t      <\/div>\n          \n        <div class=\"ue-item-btn-holder\">   \n          <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/teamcore.com\/pt\/desafios-y-soluciones-en-la-gestion-de-stock-retail-este-2025-2\/\" class=\"uc_more_btn ue-dynamic-popup-single \" href=''>Leer m\u00e1s<\/a>\n        <\/div>    \n          <\/div>    \n    \n<\/div>\n<div class=\"uc_image_carousel_container_holder uc_carousel_item ue-item\">\n  \n      <div class=\"uc_image_carousel_placeholder \">\n      \n            <a href=\"https:\/\/teamcore.com\/pt\/como-disenar-una-estrategia-de-fidelizacion-de-clientes-efectiva\/\" style=\"display:block;\">         \n          <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teamcore.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Como-disenar-una-estrategia-de-fidelizacion-de-clientes-efectiva-768x512.webp\"  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Quando 10 sele\u00e7\u00f5es da Am\u00e9rica Latina competem no maior torneio da hist\u00f3ria, milh\u00f5es de consumidores reorganizam seus h\u00e1bitos de compra. Para as empresas de bens de consumo (CPGs), isso abre uma janela cr\u00edtica: capturar o crescimento\u2026 ou perd\u00ea-lo para a concorr\u00eancia. E essa janela dura apenas 39 dias. +30%: alta esperada em categorias como cerveja, salgadinhos e refrigerantes (Kantar \/ Expansi\u00f3n, fevereiro de 2026) Proje\u00e7\u00e3o de US$ $395M adicionais para o varejo no M\u00e9xico (Monitor Deloitte, fevereiro de 2026) 10 sele\u00e7\u00f5es da Am\u00e9rica Latina impulsionando o consumo em toda a regi\u00e3o (FIFA \/ Milenio, abril de 2026) O impacto n\u00e3o \u00e9 marginal. \u00c9 estrutural. O problema: a maioria das marcas n\u00e3o chega em condi\u00e7\u00f5es ideais. Pois, em eventos como este, a execu\u00e7\u00e3o \u2014 e n\u00e3o a estrat\u00e9gia \u2014 define quem vence. As 5 a\u00e7\u00f5es que definem o resultado 1. Planejamento comercial: mapeie suas categorias vencedoras antes do apito inicial. Nem todas as categorias reagem da mesma forma. Bebidas, lanches, cervejas e frios concentram os maiores picos, com aumentos de at\u00e9 30% em per\u00edodos de alta demanda (Kantar \/ Expansi\u00f3n, fev. 2026). As empresas que aproveitam esses momentos n\u00e3o improvisam: analisam eventos anteriores (Copa Am\u00e9rica, eliminat\u00f3rias), projetam a demanda e ajustam seu mix com anteced\u00eancia. O erro mais caro n\u00e3o \u00e9 falhar no marketing. \u00c9 ficar sem produto quando o consumidor est\u00e1 pronto para comprar. 2. Execu\u00e7\u00e3o no ponto de venda A batalha se ganha na prateleira, n\u00e3o no briefing. Voc\u00ea pode ter a melhor campanha do torneio. Se o produto n\u00e3o estiver dispon\u00edvel, bem exposto e com o pre\u00e7o correto, n\u00e3o h\u00e1 venda. Durante o Grande Torneio: o tr\u00e1fego aumenta, a velocidade de compra cresce e a margem de erro desaparece. O valor do torneio n\u00e3o \u00e9 autom\u00e1tico.Ele \u00e9 constru\u00eddo com disciplina operacional. Ajustar os estoques e garantir a disponibilidade antes dos picos de demanda \u00e9 uma condi\u00e7\u00e3o essencial para capturar o valor econ\u00f4mico do evento (Monitor Deloitte, fevereiro de 2026). 3. Canal tradicional: onde a partida tamb\u00e9m acontece O crescimento n\u00e3o se concentra apenas no canal moderno. Lojas de bairro, lojas de artigos diversos e pontos de venda de proximidade capturam uma parte relevante do consumo, especialmente em momentos sociais: jogos em casa, encontros, compras de \u00faltima hora. Em mercados como a Col\u00f4mbia, o canal tradicional pode registrar aumentos pr\u00f3ximos a 45% durante jogos importantes, especialmente em categorias como lanches e bebidas (Fenalco \/ America Retail, nov. 2024). Estrat\u00e9gias focadas apenas em supermercados deixam dinheiro na mesa. O jogo \u00e9 assistido onde for poss\u00edvel.O produto precisa estar dispon\u00edvel. 4. Execu\u00e7\u00e3o em tempo real Visibilidade total quando mais importa Durante o evento, reagir tarde \u00e9 perder. Uma falta de estoque na semana do jogo da sua sele\u00e7\u00e3o pode significar perder as vendas de toda a temporada (Monitor Deloitte, fev. 2026). As decis\u00f5es n\u00e3o podem esperar por relat\u00f3rios semanais. Elas s\u00e3o tomadas em quest\u00e3o de horas. \u00c9 aqui que a execu\u00e7\u00e3o se torna uma vantagem competitiva real: detectar falhas de estoque antes que afetem as vendas; priorizar visitas de acordo com o impacto comercial; concentrar a equipe de campo em lojas-chave; reagir em tempo real. As marcas que vencem n\u00e3o s\u00e3o aquelas que analisam mais dados.S\u00e3o aquelas que agem mais rapidamente com base neles. 5. An\u00e1lise p\u00f3s-torneio O encerramento \u00e9 onde come\u00e7a sua vantagem competitiva Muitas empresas comemoram o resultado\u2026 e perdem o aprendizado. A copa deixa mais do que vendas.Deixa informa\u00e7\u00f5es cr\u00edticas: quais lojas tiveram desempenho acima da m\u00e9dia; quais SKUs se esgotaram antes do tempo; onde a execu\u00e7\u00e3o falhou; quais decis\u00f5es realmente geraram impacto. Al\u00e9m do impulso ao consumo, o torneio tamb\u00e9m ter\u00e1 um impacto macroecon\u00f4mico relevante, com gera\u00e7\u00e3o de empregos e crescimento do PIB (Monitor Deloitte, fevereiro de 2026). As marcas que transformam esses aprendizados em a\u00e7\u00e3o s\u00e3o as que vencem o pr\u00f3ximo ciclo. O Torneio \u00e9 um teste de execu\u00e7\u00e3o, n\u00e3o de or\u00e7amento. O Grande Torneio de Futebol de 2026 n\u00e3o \u00e9 apenas um evento esportivo. \u00c9 um teste de maturidade comercial para as empresas de bens de consumo (CPGs) na Am\u00e9rica Latina. As marcas que ganharem participa\u00e7\u00e3o de mercado n\u00e3o ser\u00e3o necessariamente aquelas que mais investirem em publicidade. Ser\u00e3o aquelas que: chegarem ao ponto de venda com o portf\u00f3lio certo, executarem com consist\u00eancia e reagirem em tempo real quando algo se desviar do plano. O apito inicial soar\u00e1 em 11 de junho. A prepara\u00e7\u00e3o come\u00e7a agora. Em 39 dias, voc\u00ea pode aproveitar uma oportunidade \u00fanica\u2026 ou deixar que sua concorr\u00eancia fa\u00e7a isso por voc\u00ea. Fontes: Kantar \/ Expansi\u00f3n \u2014 Proximidade, valor e futebol: as tr\u00eas chaves para captar os gastos do consumidor (fev. 2026) Monitor Deloitte \u2014 O varejo ter\u00e1 um aumento de 395 milh\u00f5es de d\u00f3lares em vendas devido \u00e0 Copa do Mundo de 2026 no M\u00e9xico (fev. 2026) Fenalco \/ America-Retail \u2014 O impacto das eliminat\u00f3rias e do futebol no com\u00e9rcio (nov. 2024) FIFA \/ Milenio \u2014 Lista completa das sele\u00e7\u00f5es classificadas para a Copa do Mundo de 2026 (abr. 2026) El Financiero \u2014 Empresas de consumo prev\u00eaem \u2018marcar um gol\u2019 nas vendas por conta da Copa do Mundo (mar. 2026) Post anteriorPost seguinte \u00daltimos posts Todos os posts Blog Seus dados de campo j\u00e1 est\u00e3o prontos. Quando voc\u00ea vai us\u00e1-los? O torneio come\u00e7a. Sua prateleira tamb\u00e9m est\u00e1 na jogada. Como o Torneio de 2026 est\u00e1 mudando a execu\u00e7\u00e3o no varejo na Am\u00e9rica Latina Inscreva-se gratuitamente em nossa newsletter. Leia mais skip render: ucaddon_post_carousel<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4745,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_header_footer","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-4744","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>C\u00f3mo el Torneo 2026 est\u00e1 cambiando la ejecuci\u00f3n en retail en LATAM - Teamcore<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/teamcore.com\/pt\/como-a-copa-do-mundo-de-2026-esta-mudando-a-execucao-no-varejo-na-america-latina\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"C\u00f3mo el Torneo 2026 est\u00e1 cambiando la ejecuci\u00f3n en retail en LATAM - Teamcore\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"C\u00f3mo el Gran Torneo 2026 est\u00e1 cambiando la ejecuci\u00f3n en retail en LATAM Suscr\u00edbete abril 24, 2026 El Torneo no se juega solo en la cancha Los partidos no solo se juega en los estadios.Se juega en cada anaquel, en cada tienda, en cada decisi\u00f3n de ejecuci\u00f3n. Cuando 10 selecciones de Am\u00e9rica Latina compiten en el torneo m\u00e1s grande de la historia, millones de consumidores reorganizan sus h\u00e1bitos de compra. Para las CPGs, esto abre una ventana cr\u00edtica:&nbsp;capturar crecimiento\u2026 o perderlo frente a la competencia. Y esa ventana dura apenas&nbsp;39 d\u00edas. +30%&nbsp;repunte esperado en categor\u00edas como cerveza, botanas y refrescos&nbsp;(Kantar \/ Expansi\u00f3n, feb. 2026) $395M USD&nbsp;adicionales proyectados para el retail en M\u00e9xico&nbsp;(Monitor Deloitte, feb. 2026) 10 selecciones LATAM&nbsp;impulsando consumo en toda la regi\u00f3n&nbsp;(FIFA \/ Milenio, abr. 2026) El impacto no es marginal. Es estructural. El problema: la mayor\u00eda de las marcas no llega en condiciones \u00f3ptimas.Porque en eventos como este,&nbsp;la ejecuci\u00f3n \u2014no la estrategia\u2014 define qui\u00e9n gana. Los 5 movimientos que definen el resultado 1. Planeaci\u00f3n comercial Mapea tus categor\u00edas ganadoras antes del silbatazo No todas las categor\u00edas reaccionan igual. Bebidas, snacks, cervezas y carnes fr\u00edas concentran los mayores picos, con incrementos de hasta 30% en periodos de alta demanda&nbsp;(Kantar \/ Expansi\u00f3n, feb. 2026). Las compa\u00f1\u00edas que capitalizan estos momentos no improvisan:analizan eventos anteriores (Copa Am\u00e9rica, eliminatorias), proyectan demanda y ajustan su mix con anticipaci\u00f3n. El error m\u00e1s caro no es fallar en marketing.Es quedarte&nbsp;sin producto cuando el consumidor est\u00e1 listo para comprar. 2. Ejecuci\u00f3n en punto de venta La batalla se gana en el anaquel, no en el brief Puedes tener la mejor campa\u00f1a del torneo.Si el producto no est\u00e1 disponible, bien exhibido y con el precio correcto, no hay venta. Durante el Gran Torneo: el tr\u00e1fico sube la velocidad de compra aumenta el margen de error desaparece El valor del torneo no es autom\u00e1tico.Se construye con disciplina operativa. Ajustar inventarios y asegurar disponibilidad antes de los picos de demanda es una condici\u00f3n cr\u00edtica para capturar el valor econ\u00f3mico del evento&nbsp;(Monitor Deloitte, feb. 2026). 3. Canal tradicional: donde tambi\u00e9n se juega el partido El crecimiento no vive solo en el canal moderno. Tiendas de barrio, miscel\u00e1neas y puntos de proximidad capturan una parte relevante del consumo, especialmente en momentos sociales: partidos en casa, reuniones, compras de \u00faltimo minuto. En mercados como Colombia, el canal tradicional puede registrar incrementos cercanos al 45% durante partidos clave, especialmente en categor\u00edas como snacks y bebidas&nbsp;(Fenalco \/ America Retail, nov. 2024). Estrategias centradas solo en supermercados dejan dinero sobre la mesa. El partido se ve donde se puede.El producto tiene que estar ah\u00ed. 4. Ejecuci\u00f3n en tiempo real Visibilidad total cuando m\u00e1s importa Durante el Evento, reaccionar tarde es perder. Un quiebre de stock en la semana del partido de tu selecci\u00f3n puede significar perder la venta de toda la temporada&nbsp;(Monitor Deloitte, feb. 2026). Las decisiones no pueden esperar reportes semanales.Se toman en horas. Aqu\u00ed es donde la ejecuci\u00f3n se vuelve una ventaja competitiva real: detectar quiebres antes de que impacten ventas priorizar visitas seg\u00fan impacto comercial enfocar al equipo de campo en tiendas clave reaccionar en tiempo real Las marcas que ganan no son las que ven m\u00e1s datos.Son las que&nbsp;act\u00faan m\u00e1s r\u00e1pido con ellos. 5. An\u00e1lisis post-torneo El cierre es donde empieza tu ventaja competitiva Muchas compa\u00f1\u00edas celebran el resultado\u2026 y pierden el aprendizaje. La copa deja m\u00e1s que ventas.Deja informaci\u00f3n cr\u00edtica: qu\u00e9 tiendas sobre-performaron qu\u00e9 SKUs se agotaron antes de tiempo d\u00f3nde fall\u00f3 la ejecuci\u00f3n qu\u00e9 decisiones s\u00ed generaron impacto Adem\u00e1s del impulso al consumo, el torneo tambi\u00e9n tendr\u00e1 un impacto macroecon\u00f3mico relevante, con generaci\u00f3n de empleo y crecimiento en el PIB&nbsp;(Monitor Deloitte, feb. 2026). Las marcas que convierten estos aprendizajes en acci\u00f3n son las que ganan el siguiente ciclo. El Torneo es una prueba de ejecuci\u00f3n, no de presupuesto El Gran Torneo de f\u00fatbol 2026 no es solo un evento deportivo.Es una prueba de madurez comercial para las CPGs en LATAM. Las marcas que ganen participaci\u00f3n no ser\u00e1n necesariamente las que m\u00e1s inviertan en publicidad. Ser\u00e1n las que: lleguen al punto de venta con el portafolio correcto ejecuten con consistencia y reaccionen en tiempo real cuando algo se desv\u00ede del plan El silbatazo inicial es el 11 de junio La preparaci\u00f3n empieza ahora En 39 d\u00edas puedes capturar una oportunidad \u00fanica\u2026o dejar que tu competencia lo haga por ti. Fuentes Kantar \/ Expansi\u00f3n \u2014&nbsp;Proximidad, valor y f\u00fatbol: las 3 claves para capturar el gasto del consumidor&nbsp;(feb. 2026) Monitor Deloitte \u2014&nbsp;Retail sumar\u00e1 395 mdd en ventas por el Mundial 2026 en M\u00e9xico&nbsp;(feb. 2026) Fenalco \/ America-Retail \u2014&nbsp;El impacto de las eliminatorias y el f\u00fatbol en el comercio&nbsp;(nov. 2024) FIFA \/ Milenio \u2014&nbsp;Lista completa de selecciones clasificadas al Mundial 2026&nbsp;(abr. 2026) El Financiero \u2014&nbsp;Empresas de consumo prev\u00e9n \u2018meter gol\u2019 en ventas por el Mundial&nbsp;(mar. 2026) Entrada anteriorEntrada siguiente Ultimas entradas All Posts Blog Tus datos de campo ya est\u00e1n listos. \u00bfCu\u00e1ndo los usar\u00e1s? El torneo empieza. Tu g\u00f3ndola tambi\u00e9n est\u00e1 jugando. C\u00f3mo el Torneo 2026 est\u00e1 cambiando la ejecuci\u00f3n en retail en LATAM Suscr\u00edbete gratis a nuestro newsletter. 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Cuando 10 selecciones de Am\u00e9rica Latina compiten en el torneo m\u00e1s grande de la historia, millones de consumidores reorganizan sus h\u00e1bitos de compra. Para las CPGs, esto abre una ventana cr\u00edtica:&nbsp;capturar crecimiento\u2026 o perderlo frente a la competencia. Y esa ventana dura apenas&nbsp;39 d\u00edas. +30%&nbsp;repunte esperado en categor\u00edas como cerveza, botanas y refrescos&nbsp;(Kantar \/ Expansi\u00f3n, feb. 2026) $395M USD&nbsp;adicionales proyectados para el retail en M\u00e9xico&nbsp;(Monitor Deloitte, feb. 2026) 10 selecciones LATAM&nbsp;impulsando consumo en toda la regi\u00f3n&nbsp;(FIFA \/ Milenio, abr. 2026) El impacto no es marginal. Es estructural. El problema: la mayor\u00eda de las marcas no llega en condiciones \u00f3ptimas.Porque en eventos como este,&nbsp;la ejecuci\u00f3n \u2014no la estrategia\u2014 define qui\u00e9n gana. Los 5 movimientos que definen el resultado 1. Planeaci\u00f3n comercial Mapea tus categor\u00edas ganadoras antes del silbatazo No todas las categor\u00edas reaccionan igual. Bebidas, snacks, cervezas y carnes fr\u00edas concentran los mayores picos, con incrementos de hasta 30% en periodos de alta demanda&nbsp;(Kantar \/ Expansi\u00f3n, feb. 2026). Las compa\u00f1\u00edas que capitalizan estos momentos no improvisan:analizan eventos anteriores (Copa Am\u00e9rica, eliminatorias), proyectan demanda y ajustan su mix con anticipaci\u00f3n. El error m\u00e1s caro no es fallar en marketing.Es quedarte&nbsp;sin producto cuando el consumidor est\u00e1 listo para comprar. 2. Ejecuci\u00f3n en punto de venta La batalla se gana en el anaquel, no en el brief Puedes tener la mejor campa\u00f1a del torneo.Si el producto no est\u00e1 disponible, bien exhibido y con el precio correcto, no hay venta. Durante el Gran Torneo: el tr\u00e1fico sube la velocidad de compra aumenta el margen de error desaparece El valor del torneo no es autom\u00e1tico.Se construye con disciplina operativa. Ajustar inventarios y asegurar disponibilidad antes de los picos de demanda es una condici\u00f3n cr\u00edtica para capturar el valor econ\u00f3mico del evento&nbsp;(Monitor Deloitte, feb. 2026). 3. Canal tradicional: donde tambi\u00e9n se juega el partido El crecimiento no vive solo en el canal moderno. Tiendas de barrio, miscel\u00e1neas y puntos de proximidad capturan una parte relevante del consumo, especialmente en momentos sociales: partidos en casa, reuniones, compras de \u00faltimo minuto. En mercados como Colombia, el canal tradicional puede registrar incrementos cercanos al 45% durante partidos clave, especialmente en categor\u00edas como snacks y bebidas&nbsp;(Fenalco \/ America Retail, nov. 2024). Estrategias centradas solo en supermercados dejan dinero sobre la mesa. El partido se ve donde se puede.El producto tiene que estar ah\u00ed. 4. Ejecuci\u00f3n en tiempo real Visibilidad total cuando m\u00e1s importa Durante el Evento, reaccionar tarde es perder. Un quiebre de stock en la semana del partido de tu selecci\u00f3n puede significar perder la venta de toda la temporada&nbsp;(Monitor Deloitte, feb. 2026). Las decisiones no pueden esperar reportes semanales.Se toman en horas. Aqu\u00ed es donde la ejecuci\u00f3n se vuelve una ventaja competitiva real: detectar quiebres antes de que impacten ventas priorizar visitas seg\u00fan impacto comercial enfocar al equipo de campo en tiendas clave reaccionar en tiempo real Las marcas que ganan no son las que ven m\u00e1s datos.Son las que&nbsp;act\u00faan m\u00e1s r\u00e1pido con ellos. 5. An\u00e1lisis post-torneo El cierre es donde empieza tu ventaja competitiva Muchas compa\u00f1\u00edas celebran el resultado\u2026 y pierden el aprendizaje. La copa deja m\u00e1s que ventas.Deja informaci\u00f3n cr\u00edtica: qu\u00e9 tiendas sobre-performaron qu\u00e9 SKUs se agotaron antes de tiempo d\u00f3nde fall\u00f3 la ejecuci\u00f3n qu\u00e9 decisiones s\u00ed generaron impacto Adem\u00e1s del impulso al consumo, el torneo tambi\u00e9n tendr\u00e1 un impacto macroecon\u00f3mico relevante, con generaci\u00f3n de empleo y crecimiento en el PIB&nbsp;(Monitor Deloitte, feb. 2026). Las marcas que convierten estos aprendizajes en acci\u00f3n son las que ganan el siguiente ciclo. El Torneo es una prueba de ejecuci\u00f3n, no de presupuesto El Gran Torneo de f\u00fatbol 2026 no es solo un evento deportivo.Es una prueba de madurez comercial para las CPGs en LATAM. Las marcas que ganen participaci\u00f3n no ser\u00e1n necesariamente las que m\u00e1s inviertan en publicidad. Ser\u00e1n las que: lleguen al punto de venta con el portafolio correcto ejecuten con consistencia y reaccionen en tiempo real cuando algo se desv\u00ede del plan El silbatazo inicial es el 11 de junio La preparaci\u00f3n empieza ahora En 39 d\u00edas puedes capturar una oportunidad \u00fanica\u2026o dejar que tu competencia lo haga por ti. Fuentes Kantar \/ Expansi\u00f3n \u2014&nbsp;Proximidad, valor y f\u00fatbol: las 3 claves para capturar el gasto del consumidor&nbsp;(feb. 2026) Monitor Deloitte \u2014&nbsp;Retail sumar\u00e1 395 mdd en ventas por el Mundial 2026 en M\u00e9xico&nbsp;(feb. 2026) Fenalco \/ America-Retail \u2014&nbsp;El impacto de las eliminatorias y el f\u00fatbol en el comercio&nbsp;(nov. 2024) FIFA \/ Milenio \u2014&nbsp;Lista completa de selecciones clasificadas al Mundial 2026&nbsp;(abr. 2026) El Financiero \u2014&nbsp;Empresas de consumo prev\u00e9n \u2018meter gol\u2019 en ventas por el Mundial&nbsp;(mar. 2026) Entrada anteriorEntrada siguiente Ultimas entradas All Posts Blog Tus datos de campo ya est\u00e1n listos. \u00bfCu\u00e1ndo los usar\u00e1s? El torneo empieza. Tu g\u00f3ndola tambi\u00e9n est\u00e1 jugando. C\u00f3mo el Torneo 2026 est\u00e1 cambiando la ejecuci\u00f3n en retail en LATAM Suscr\u00edbete gratis a nuestro newsletter. 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